有人衷爱独自露营，也有人喜欢将露营变成一场嘉年华式的欢聚。前段时间，我们“云拜访”了国内三家做露营市集的组织——太格有物、天开自然与ABC Camping，向他们了解：人们如何在离尘而不离城的营地相遇、玩耍、社交？这本土“露营力”又集结至何种程度？

▲由天开自然主办，选址于北京房山区天开自然营地的FUGA CAMP，作为国内首个上万人的风格露营集市，每年都有上百位商家与露营玩家参与。

2008年9月，一本名为《GO OUT》的户外杂志在日本富士山下举办了以音乐、饮食、自然风光、户外文化分享与售卖为主题的GO OUT CAMP。这是第一个通过市集的方式聚集户外爱好者、从业者的露营活动。每年的春秋两季，现场会有超过两万人次的露营爱好者一同感受户外生活。

而在国内，露营市集也渐渐成为潮流。很多人都称2020年为“露营元年”，在这一年时间里国内的标准露营地就增加了 2000 多家。更多的组织方开始举办“风格露营市集”——作为一种“新式的社交方式”，邀请多个与户外相关的品牌来到市集，让更多人在营地里相遇。人们可以在自然中度过一段悠闲时光、认识有意思的人，还能通过现场的多元活动亲近自然，深入了解户外生活方式。

▲ GO OUT CAMP现场（图源官网）

是露营，更是市集“小镇”

李羽晴是FUGA CAMP的负责人，他们的野营市集从2019年第一次举办时共500人参与，发展到2021年第四次举办时有上万人参与。活动举办地在位于北京房山区韩村河镇天开村里，是“天开” 自己的营地。如果从国贸出发，只需1小时40分钟就可以抵达。

第一次办市集时，本来是一场半内部的活动，只采用邀约制，面向当时“天开” 的会员。李羽晴说，当时看到这么多从天南地北来的人来到这个地方搭建自己的营地，仿佛共同构建了一座拔地而起的临时小城，这令她十分感动。后来，“只存在三天的小镇”也成为了FUGA CAMP的介绍。

而作为组织方， “天开” 也在想办法让大家在户外既能够最大程度地享受自然，同时也能度过一段舒适的、有趣的时间。所以除了营地， “天开” 还设置了如市集、房车生活展、钓鱼、攀岩和户外开放麦等活动，邀请到上百家生活品牌的主理人共同参与。

▲ FUGA CAMP现场

筛选的标准之一，无论是家具、版画还是咖啡、美食，都要求品牌的主理人参加。既然是风格露营，每个品牌要展现自己的风格，可以满足很多人于户外吃喝玩乐的需求，还能因此认识其他人。

作为万人露营市集的举办方，“天开” 组织了逾 100 人的工作团队，包括安保、活动执行、领导队伍等，对过程中发生的小插曲做好预案，有工作人员会查看帐篷情况，帮忙添幕；如果发现露营者没有做好应对下雨的准备，也会先劝离。从2016年开始建设自然营地， “天开” 也在逐步完善他们的设施。营地内设有水源、洗手间、淋浴间、小卖部，同时还提供三种不同类型的民宿，应对不同的情况。

目前， “天开” 的会员体制包括营地会员年卡，以及分为周一至周四和周五至周日两种面向散客的露营票。年卡会员只需提前预约，就可以在一年内无限次入园露营。爱好露营的人群中，亲子家庭占据很高比例。“每次露营活动，都有孩子最后是哭着走的。”李羽晴说。她认为其实露营是会反馈到每一种关系上的，让人与人之间更亲密。

在李羽晴看来，露营也是一个自我学习的过程。她希望“天开” 的会员是对自然友好、对美有向往的，“对于在露营时不遵守公约的成员，比如垃圾不按规定分类投放或违规生火，我们也会考虑‘劝退’ 。”

从线上分享到线下参与

徐虎在第一次做露营市集时就有了要建立社群的意识。他身上有一整片森林的纹身，说起自己之所以喜欢露营，以及致力于建立以风格露营为主的社群，也是因为喜欢感受大自然所赋予人类的能量感。

这和他之前的经历有关。从互联网公司离职后，徐虎创立了品牌“700 BIKE”，后来因为资本介入，公司的方向与他的初衷有偏差，于是放弃股份离开。在2016年，徐虎再次创业，成立了“太格有物”，五年时间里，平台从分享好物到慢慢形成了用户自发参与、分享的社区氛围。因此在发起TERRI CAMP这一主打风格露营市集的活动时，徐虎就想好了要做线上社群，让露营爱好者可以有一个线上“圈子”交流分享。

▲ 八月初刚结束的 Tigherhood Camp，由生活方式平台太格有物主办，作为原来风格露营活动TERRI CAMP的升级版，从户外品牌、生活风格市集、餐饮、风格露营等方面，呈现时下流行的新户外生活方式。

在前期的社群运营上，徐虎会发挥自有平台作为兴趣分享媒介的功能，为用户提供露营装备资讯、专业玩家采访等内容，以此连接更多的露营爱好者，让大家自发在线上平台交流。

比如，初级露营玩家可以在社群里学习完整的风格露营知识，中级玩家可以畅所欲言，高级玩家可以为其他人答疑解惑并且开创或引领一种新的风格露营方式。“任何爱好除了个人的深耕之外，最终的归宿还是要让大家聚在一起去进行交流，不然永远只停留在一个非常孤独的状态”。

▲ Tigherhood Camp现场，举办地选在了张家口赤城县。图_purplepepsi

在面对“社群组织者在愈来愈热的风格露营潮流中是否需要做出自己的差异化”这个问题时，徐虎认为：“差异化其实核心不在于活动内容，更多还是在于‘人’。因为任何活动都是由一群有趣的人组成，然后大家聚在一起去创造出更多好玩的活动内容。所以想要打造差异化，就是需要遇到更多有趣的灵魂。”

这也是他办TERRI CAMP至今以来所坚持的：露营包含生活方式的大部分元素，那么，以露营为主调的市集也应该是涉及衣食住行等方方面面的。“你可以通过露营去实现大部分在城市中喜欢的事物，但场景却在大自然里，你可以在这里感受到风声雨声和虫鸣鸟叫。其次时间的物理感受也将会改变，同样是24小时，但在风格露营市集中我们会把城市的24小时无限拉长，在这个过程中，你可以不断摸索，找到适合自己的露营方式。”

集结本土露营力

王厂长的几个身份都和户外露营有关，她是 ABC Camping 的联合创始人，也是户外用品品牌 Kinoco outdoor、蘑菇空间的主理人。她从2016年开始接触到“风格露营”的玩法。当时也是因为和同事团建，带上了各自收藏的露营装备。晚上点起篝火，有人弹起吉他，气氛悠闲、自在。

在此之前，她虽然经常露营，但更多是体验户外活动，“早期，露营安全常常得不到好的保障，可能去的地方都会没有信号。”那时候，身处自然之中，常感受到人的渺小与自身的无力感。转向“风格露营”之后，她觉得自己更顺从身体的感受了，“不为了证明，而是去享受”。

▲由ABC Camping发起，致力于为露营爱好者们的户外出行提供更多样化的选择。4月底作为Plant B市集中的户外露营区板块，集结了一系列中国本土风格露营品牌。

后来，她也去日本参加过富士山下的大型露营音乐祭 Go Out Camp，看到海外露营品牌很多，且发展出不同的风格，而当时国内做户外领域的品牌不过几十家。于是那时她开始有计划地把自己喜欢的货品带到国内来推广与销售，慢慢成立了ABC Camping。

提到精致露营，很多人觉得这种方式会让玩家进入“装备竞赛”的状态而非感受自然的魅力。一方面，王厂长认为参与者“要为自己的审美买单”，另一方面，国内露营爱好者也存在喜欢一步到位的“人民币玩家”，在她看来，露营的“每段体验都不同”，无论追求精致的享受还是体验荒野，都可以玩到极致。

现在，ABC Camping 的露营爱好者社群主要分为微信群和线下营地社群，“我们做活动的频率非常低，去年就只做了两三场。”而作为联结社群的方式，除了露营技巧与经验的分享，他们也会定期设置会员日：作为每年最盛大的活动，会邀请所有会员一起来到营地露营。

今年，他们将由社群延伸出的露营市集，起名为“ Plan C”，意思是希望为风格露营者们的户外出行提供除去Plan B（第二种方案）之外更多样化的选择。在4月底与Plant B合作的市集上，作为户外露营区板块，Plan C集结来部分中国本土风格露营品牌，以探讨户外生活方式的本土化与发展可能。

有行业媒体从业者的加入，他们为在场的露营爱好者们带来工作以来的见闻分享；也有户外品牌主理人在现场分享自己与露营的故事，以及对国内户外露营的见解。

他们有些已经过十几年发展逐渐趋于成熟，有的尚处于起步阶段；分享之余，爱好者们也会聚拢于一隅，看专业人士现场的露营技巧展示。“之前有会员因为用火不当，把一套价值8万元的装备烧毁了。 ” 王厂长认为，市集组织方只有承担在这股潮流之中“教化市场”的责任，才能看到这个行业的健康发展，更多爱好者找到属于自己的户外风格。