内容来自iWeekly周末画报
随着网络在我们生活中占据了越来越多时间和注意力，各大品牌也把推广重心转到线上来，但是最近情况似乎发生了一点变化。
Bof商业评论里的一篇文章写道：尽管成长在数字化的环境里，但中国的零零后一代越来越想要真实世界的体验。那些想要俘获这批具有消费力的年轻人的品牌，请注意了。
敏锐觉察到这一点的品牌并不在少数，看看近年来扎堆出现的各种时装艺术展，无一不是增加年轻人的真实世界体验。 这样的做法好处多多，不仅可以增加真实体验，还能迅速传达品牌精神，培养一批忠实客户。 既然好处如此众多，美妆品牌也自然没有缺席，并且是玩出了更多时髦、现代、新鲜、专业的展出花样。 那么，对于我们这些受众来说，除了与品牌更好更直接的交流，还能从这些美妆展中学到什么呢？ 01 Kiehl's科颜氏：环保时髦K星人 环保、可持续发展，一直是科颜氏品牌DNA的一部分。但是这部分想要精准的传达给现在的年轻人，通过网络似乎有点困难。 先不说”环保“口号看起来又空又泛，即使认真地去读品牌做过的各种公益资料，也仅仅是有些印象，绝不会比一场生动的展来得更让人深刻。 更别说，在展览中还可以让人实际学习到空瓶回收链路和可循环塑料制品背后的五大步骤，亲眼见证空瓶见证空瓶变为回收塑料颗粒、塑料制品和时装衣服的神奇过程。 有人可能会觉得既然是宣传环保理念，布陈如此大的展是否跟理念相悖，而事实上这个展览不仅采用100%可回收材料搭建而成，里面所以用来搭建的绿植，也都会在展览结束后捐赠给扬帆计划。 带着这种贯彻环保理念的精神，展出吸引了大批年轻人，短短4天人流量高达5203人，触达潜在人数4.9亿。线下的展出很划算：环保时髦做公益的同时，还把品牌形象植入年轻人的脑中，培养了无数的忠实粉丝。 02 Dior迪奥：回顾历史，继续前行 与推广环保理念的科颜氏展出不一样，《Miss Dior迪奥小姐：爱与玫瑰》的展览更偏向一场讲述品牌故事的历史艺术展。 展出内容相当丰富：从经典的”New Look“套装、历年迪奥小姐的香水瓶设计、还有讲述Dior迪奥故事的短片，以及复刻的蒙田大道三十号等等。 虽然是回顾历史，但展出中也加入了很多感官沉浸式体验的元素，是在新时代与人们对话的意思。 展览想要表达的是什么呢，题目写的非常直接：爱与玫瑰。而展出的主角就是Miss Dior迪奥小姐香氛，这款香水早就被大众所熟悉，但是这一次依然被赋予了新的故事。 Dior迪奥品牌文化遗产与传承总监Frédéric Bourdelier解释说，这场展览里面讲述了一个新的故事，即Miss Dior迪奥小姐之所以被这样命名，是迪奥先生为了向他的妹妹凯特琳娜· 迪奥表达爱意。 他还表示：”10年前我们提到Miss Dior 迪奥小姐的香氛时，并不会说明它是迪奥先生献给他挚爱的妹妹凯特琳娜· 迪奥的香氛，我们也是近些年才发现。” 03 La Mer：鎏光空间 “La Mer鎏光空间”与其说是展览，不如说是一场融合艺术、时尚与科技的限时体验活动。 虽然主要是为了发布LA MER海蓝之谜鎏光焕变气垫粉底液而搭建，但空间里的布置闪现着无限的生命力。 鎏光幻境里呈现的澎湃海洋、神奇活性精萃、以及质地交融的视觉体验，让前来观看的人们，更直观的感受到要讲述产品的特质与功效。 除此之外还有互动体验区，可以测试肌肤所适合的色号，这种直观的体验也可以增强购买产品的欲望，比在网上搜搜资料，看看评论要真实有趣的多。 04 Space NK：小众美妆和生活美学盛宴 相对于单个品牌的展出，Space NK作为一个美妆集合店所策划的展显然更丰富，在这场名为“异色空间”的生活美学艺术展中，甄选了50个品牌进行展出。 这些品牌并非都已经被广为人知，而是一些品质优良的小众品牌，从香氛艺术、护肤新生、生活美学，到高定彩妆、美颜科技等，里面的产品可以一站式满足各种需求。 除了产品丰富，能拍出好看的照片也是这场艺术展的一大亮点。到了晚上，梦幻灯光开启，立体效果就像置身于伦敦街头，耕种波普元素，品牌展区穿插其间，就像一场另类的沉浸城市体验。 05 Lancôme兰蔻：「小黑瓶」的奇妙旅程 无论是讲故事，还是把展览布置成一个适合拍照的打卡圣地，美容品牌最讲究的还是强大的功效。深谙这一点的Lancôme就从这个角度出发，策划了一场高科技满满，科普美容知识的大型展览。 这次的展览是属于「小黑瓶」的微生态光影世界。360°环绕的巨型环屏，加上整片地屏，打造前所未有的沉浸式感官空间，突破现实与虚幻的界限。 在一个个不同的展区中，兰蔻讲述了「小黑瓶」家族的十年传奇历程，并在中间科普他们的皮肤学重大发现。 即肌肤不仅存在细胞，更存在肌肤微生态。而微生态与DNA和指纹一样独一无二，是母体赠予的先天礼物，也是肌肤另一半“隐形防线”。 这次的主角兰蔻第二代「小黑瓶」，就针对这次的发现进行了升级，蕴含7种益生元和酵母精粹，不止作用肌底，更开启微生态护肤，从内而外改善肌肤。 为了更好的让人们理解，在模拟「小黑瓶」实验室的空间，兰蔻还通过艺术化陈列装置，呈现第二代「小黑瓶」的前沿科技和非凡功效。戴上桌上的专属眼镜，更可在培养皿中的电子交互屏探索7大益生元和酵母精粹，一睹微生态护肤的奥秘。 技术含量极高的第二代小黑瓶，由于知识点太过密集，很难在网络上被消化理解，而循序渐进的大型展出则能更好更精准的去传达，并给人留下深刻的印象。 所以，即使是在网络时代蓬勃发展的今天，人们也很乐意去到真实的世界去感受和发现。而我们究竟能从中学到什么呢，还是要看品牌想要传达的是什么，以及有多用心了。 扫码加入乐活官方粉丝群 好礼等你来拿~
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