2019年5月， Le Joy大悦酒店以西单大悦城主力店的全新身份与面貌进入大众视野，实现客群结构全面年轻化升级，打破商圈差旅常客格局，18-35岁核心客群占比77%，会员入住占比达到22%，会员消费贡献更是高达31%。破局传统酒店思路，升级综合体势能转型，Le Joy这座青年潮流文化城，远不止想象的乐活空间。

“3、2、1，Happy New Year！”

2020年新年钟声敲响那一刹，Le Joy北京大悦酒店的空中漫天花彩飘洒，伴随着动感的音乐与齐声的新年倒数，数百位新生代潮咖一同在此迎来崭新的一年，在这个充满欢声笑语且极具活力的场域内续写新的精彩。

Le Joy大悦酒店跨年狂欢派对

这是一场狂欢。关于派对，你能想到的，这儿都有。位于酒店8F的阳光中庭，一改往日的深远幽静，摇身一变成“夜店”，昏暗的灯光下炫目的镭射灯摇头晃脑，人潮拥挤的舞池中青年男女肆意欢笑，DJ不断将整场的气氛推向新的高潮，蹦累了，端一杯酒坐进卡座区，看着液晶屏上的实况转播也不会错过任何一个精彩瞬间；这又不止是一场狂欢。作为新型社交场域，大悦酒店突破传统酒店的居住功能，集结四面八方的青年潮咖，将酒店玩出各类新花样。有温度的参与，有记忆的陪伴，更多情感的交织，也让Le Joy不再只是冷冰冰的食宿驿站。

Le Joy大悦酒店跨年狂欢派对

这次“变身”是大悦酒店自主求新求变的又一次尝试。自去年5月焕新归来，大悦酒店不满足于单一的居住功能，力争立足青年文化市场，紧跟当下年轻人追捧的潮流热点，开展了丰富多彩的青年文化活动。

重塑客群结构，打造青年社交文化场域

改造前的大悦城酒店·公寓主要服务于职场差旅人士，与金融街周边的传统酒店并无太大差异，而精彩蜕变的Le Joy大悦酒店则更能满足当下年轻人们的期待。“智能、趣味、个性、享乐”是年轻消费群体的标签，大悦酒店也将此类关键词落地到实际的运营过程中。跨界商业，与时下热门的潮流品牌、人气IP及设计师联袂打造的主题定制客房，锐意的设计感彰显年轻态度；联动潮流，利用灵动的空间优势打造极具格调的青年社群活动，静如艺术展览、动若即兴喜剧。Le Joy以丰富多样且独具新意的潮流空间内容，精准吸引注重享乐社交的Z世代“颜控爱玩”青年，主力消费客群也因此发生着变化，由以往的中年商旅客群逐渐向大悦城母品牌所着力经营的18-35岁城市新生代客群转变，与预期目标客群高度吻合。无论是叱咤职场的精英客、蜜恋如糖的悠乐美，还是时尚尖端的潮人咖、玩乐至上的酷玩党，只有拥有一颗永远18岁的心，总能在此找到适配个性标签的专属私人空间。在这样一个充满可能性的空间里，探索无尽乐趣。

Le Joy大悦酒店

引领潮流文化与经营本场活动一直是大悦酒店年轻化的发展路径。依托西单大悦城主场的青年文化积淀，大悦酒店成为了这场“潮流革命”的先锋阵地。去年圣诞，一个关于“白日梦与鱼”的童话在西单大悦城梦幻上演，曾GUCCI合作的插画艺术家Jayde Fish不仅为西单大悦城的粉丝们筑起一座令人眼前一亮的云梦城堡，更将这处“梦境”延绵至大悦酒店，穿过位于酒店8F阳光中庭的“小房子画廊”，更多与梦想相关的作品即刻在眼前浮现。目前，“鱼·城堡与白日梦插画X装置艺术展”依旧在西单大悦城和大悦酒店精彩展出。

在过去的一年之中，“鱼·城堡与白日梦插画X装置艺术展”只是精彩一隅，大悦酒店开阔的中庭空间就像是一个艺术的舞台，接档一期又一期的丰富展览。春季，新锐视觉艺术家Elysy的私影作品展，将世界各地的风景珍藏展现于酒店开阔的中庭之中，以青年摄影师的视角带领大家感知世界；临近毕业季，联合众多国内一线艺术高校资源，拉开了一场名为“甲131号·宝藏青年”艺术展的序幕，为尚在象牙塔之中的新晋艺术家们提供了专属的大众舞台；在接下来的展期中，”大力水手90周年·奇梦航旅潮流艺术展“以及”TIME BOX像素拾光机“，两场快闪潮流艺术展，以鲜明的色彩、复古不受约束的风格获得了众多年轻人的喜爱，为这个青年社交场加持了多元的流派风格。

Le Joy大悦酒店各类潮流艺术展览

鉴赏艺术宜静，在大悦酒店阳光中庭静谧又轻松的氛围中可以细品艺术韵味。静思动，整个2019年，各种能让活力释放的线下活动精彩串联，吸引了众多年轻人参与其中，无剧本、无台词、无排练的开心麻花即兴喜剧课堂、同时满足健身与社交需求的Lululemon“拥抱地球”公益瑜伽活动、“单身青年回收站”七夕特别活动；2020年的开篇之作“下一站，南极！”环球旅行主题分享沙龙是大悦酒店携手Hit FM的又一诚意之作，邀请旅行自媒体、环球旅行家Emma、天洪向到场粉丝分享关于南极的新鲜趣闻，一同探索这片神秘大陆的未知领域……这个活力场域为“不安分”的灵魂们提供了一个据点，奇思妙想在此相互“碰撞”，有趣的事情自然就此发生。

Le Joy大悦酒店线下活动

自诞生以来，大悦酒店一直在潮流生活方式方面发挥着引领作用，期待为注重生活品质的都市青年们打造一处可以恣意享乐的潮流空间。

IP主题定制，突破传统酒店运营范式

长尾时代任何一个垂直细分的领域都值得被认真对待。不仅是大悦酒店，每个企业都在寻找切合自己的垂直细分市场，以为用户提供更精准定制的服务。

再次启程后，为区别于传统商务星级酒店，大悦酒店在整体外观风格上加入了富含年轻、潮流、艺术调性的元素，同时，在酒店的实际运营过程中也与时下潮流品牌、热门IP、独立艺术家联袂打造主题定制客房，让停留于此的人感受到个性化的入住体验。近期，惊艳入市的风范·逸致房、情致·格调房、酣畅·聚会房引起了弄潮儿们的强烈关注。自带“吸金”体质的风范·逸致房专为精英绅士们而打造，腔调十足的嬉皮工业风主题空间情景再造兼具品质与格调的高端聚会场所；作为酷玩党的狂欢圣地，酣畅·聚会房实景呈现“天地倒置”奇幻景象，个性水床、私人KTV、酷炫闪耀的灯光氛围可于瞬间化解压抑的负面情绪，进入这处享乐空间，开启酣畅淋漓的B面生活；Le Joy联袂澳大利亚华裔人气设计师Godfrey团队，以电影《五十度灰》为设计灵感，升级氛围格调，为蜜恋情侣们倾情打造爱意环绕的私密约会空间。此外，更有超人气IP跨界进驻大悦酒店，共创热门潮流玩具毕奇的梦幻主题空间；引入商业策展思维，将艺术家品牌贾晓鸥旗下系列雕塑作品摆进房间，客人入住即可独享私人艺术展览，打卡方寸间艺术格调。关于主题空间的畅想并不止步于此，还有更多精彩亟待开启。

Le Joy大悦酒店主题定制客房

同时，Le Joy也在不断挖掘本地客群的潜在消费需求，直击消费痛点，借鉴购物中心空间中“快闪店”的概念，推出客房以小时为单位售卖的“快闪”模式，以多样化的产品形态去回应市场上多元化的消费心理，最大限度释放本地客群对于酒店产品的需求。“快闪房”打破了传统酒店业态与本地客群之间的固有壁垒，一经推出便收获了一路高涨的人气和如潮的好评，为逛街疲累的闺蜜、高铁转机的旅客、拍照打卡的潮人们提供了最为实惠的选择；特别是主题房快闪模式的打开，消费者们可在各类房型中选其所爱，使用时长随心而定。“快闪房”的推出不仅丰富了酒店的产品线，增添了业务亮点，更为到店消费者提供了更加人性化的选择。

由此可见，大悦酒店想做的不仅仅只是一家冷冰冰的传统酒店，在实际运维中，从酒店空间的打造到运营思路的创新，都力求突破传统酒店运营方式的桎梏，以“生动·生情·生趣”的品牌理念，为这座“青年潮流城”注入灵魂与生机。

会员资源盘活，实现24小时大悦城

值得一提的是，不同于市场上其他跨年活动，本次NEVER ALONE 2020的活动内容丰富且多样。除了晚间的电音派对，还在西单大悦城内安排了六条游戏线路，参与者只需走进商场店铺，完成相关任务后拍照打卡，即可获得精美礼品。

“商业+酒店”商业为酒店赋能，给酒店增加新玩法，同时，酒店也在反哺商业。大悦酒店作为中粮集团旗下大悦城控股的全新力作，是西单大悦城最具魅力的主力店。它的出现让西单大悦城这个商业综合体的业态更加完整，填补了夜间营业时间的空白，完成了大悦城城市综合体全服务链的产品闭环，真正实现“24小时大悦城”的商业构想。在商场逛街、吃饭、看电影后，上楼即可直接入住酒店，住在商场楼上，是很多人梦想的画面，这一切在入住大悦酒店的那一刻都能得到实现。

24小时大悦城综合体

对于大悦城控股而言，旗下产品无论是购物中心亦或是酒店，所服务的核心客群恒定聚焦于18-35岁的城市潮流新生代客群，通过深度运营所积累的会员存量，也是其最大的资产价值所在。潮流的品牌组合、爆款的限量发售、丰富的美味选择、智能的办公配套、情景的酒店体验……西单大悦城的功课不仅仅局限于“买与卖”消费的圈层，而是希望能够以情感需求深度维系会员，以购物中心、写字楼及酒店的多业态组合实现购物、休闲、工作、社交的个体生活闭环，增强年轻、潮流生活方式下的会员粘性。

商业红海，单一业态的单打独斗无法破局已成为了不争的事实。在整个Z世代话语权主导的商业发展中找准自己的生态定位，不断深耕精进，挖掘更多的新生代消费潜在价值需求，是西单大悦城一直在做的事情。未来，作为西单大悦城的主力店，大悦酒店将持续创新运营，争做京西商圈的青年文化地标，加速整个大悦城综合体打造“青年潮流文化中心”的进程，逐步向会员型酒店转型，在激烈的竞争市场中争夺属于自己的话语权，为繁华都市中的潮流客们创造一处24h狂欢不打烊的乐活空间。

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