人们很容易看到王臻接管“鄂尔多斯”后给这个老牌羊绒企业带来的变化：大刀阔斧进行品牌升级；聘请欧洲设计师团队，邀请刘雯、华晨宇为品牌代言；推出可持续羊绒“善”系列，推动行业环保标准的建立；积极参与在国际舞台的发声……此前，少有人将“鄂尔多斯”与“时尚”直接联想，而这一系列动作的背后，都始于王臻长远的打算。
王臻继任者王臻，“羊绒大王”王林祥的女儿，“鄂尔多斯”接班人，现任鄂尔多斯资源股份有限公司董事长、总经理。1980年出生的她，豁达自由；2005年毕业于剑桥大学获得工程学硕士学位，2015年从父亲王林祥手中接过整个羊绒集团的业务。自称“从小在羊绒厂长大”的王臻，继承了父亲脚踏实地的作风，也继承了父亲对丰饶草原的“守护精神”。 “鄂尔多斯”历来最为人称道的高壁垒优势之一，是它拥有全产业链的“可持续”实践。在多数服饰品牌尚未实现自有化产业链上下游管控，更无暇顾及“可持续时尚”时，“鄂尔多斯”不仅拥有从源头到终端的全产业链自有化，更在此基础上，在羊绒、草原、服装、消费各个环节实现了“可持续”全链路的实践。
在王臻的带领下，2017年“可持续”进一步成为鄂尔多斯集团发展的战略目标。在此之前，80年代、90年代，“鄂尔多斯”各部门执行“可持续”相关的尝试较为独立，工作相关度、连贯性不够；自2017年“可持续”作为集团战略推出后，整个集团对可持续理念的推动力更强，品牌端的同事关注牧场在干什么，加工制造的同事关注了解新面料的出现。但这并不意味着“可持续”等同于一个板上钉钉的事，“可持续”在“鄂尔多斯”不是一件非黑即白的事。“拿办秀来说，我们不会因为硬性‘可持续’，而放弃举办年度大秀、发布会，我们会选择更聪明的方式落地，比如秀场上材料的循环利用。”王臻举了一个例子。实际上，如果深入来看，“可持续”在“鄂尔多斯”更多是一种集团氛围。一方面，鄂尔多斯集团提供完善的培训体系对员工进行可持续意识的教育；另一方面，从基础员工，到设计师，到高管，集团内部大家反复强调“
可持续”，各种场合都在讲，高频出现的讨论带来内部的软性教育。“可持续”的理念甚至影响到供应商，形成了很好的交流网络，供应商得知新的工艺、更环保的面料，也会及时与“鄂尔多斯”分享。 
前不久，“鄂尔多斯”拿下了“时尚界奥斯卡”2020 The GCFA ECO
STEWARDSHIP AWARD绿毯生态保护奖，以及“鄂尔多斯”晋升为
GFA在中国内地第一个Associate Partners Group，都是国际可持续时尚领域对“鄂尔多斯”的认可。而王臻本人对“可持续”的解读更为简单质朴——“羊绒是国宝，是珍稀纤维。我们做的一切是为了珍惜它，借‘羊绒’的思考传递正确价值。”
破局者 在“鄂尔多斯”一系列的品牌改革进程中，王臻担任了总设计师和推动者的角色。时间拉回14年前，王臻洞察到消费升级背景下的市场潜力——中国作为世界优质羊绒产地，存在一定的机遇与空间打造世界顶尖羊绒品牌。2006年，王臻创立了高端羊绒品牌1436，为消费者带去
一流的产品与体验。品牌是一件分量很重的事。一些外在看起来顺理成章的变革，实质内部经历了秩序重建带来的重重压力。 2016年前后，王臻主导“鄂尔多斯”实行差异化品牌推广策略——将
“鄂尔多斯ERDOS”这条主线品牌拆分成两个独立品牌：针对传统成熟客群的专业化品牌鄂尔多斯1980，以及针对新兴中产人群的时尚化国际化品牌ERDOS。同时，开辟面向都市年轻客群的品牌“BLUE ERDOS”，提倡羊绒的高性价比。2019年“鄂尔多斯”推出“善”系列产品，以再生羊绒、牦牛绒、无染色羊绒、全成型和可追溯羊绒等，以产品与消费者分享羊绒背后的思考——尊重自然，保护生态，循环相生。对“善”代言人华晨宇的选择，也并不是一个向流量低头的决定。华晨宇本人连续7年每年生日穿同一件衣服，他本人即传达品牌背后的善意，让消费者感动。当一个羊绒品牌，罕见地在服装供应链的一切环节尝试“可持续”，并开始强调“人与世间万物和谐共存，善待世界”，你知道它选择了一条少有人走的路。 
“王臻是一个非常长期主义的人，看得比较远，倾向做一些长期有效果的工作。”这是鄂尔多斯品牌内部同事对王臻的评价。王臻本人另一个长期眼光的体现，是她对产品品质的一贯要求。“近些年市面上出现了各种各样的品牌，准确地说，它们不是品牌，而是生意。”王臻接受采访时谈到，“‘鄂尔多斯’始终坚持对牧场的保护、羊绒的保护，高品质的产品，一切从初期来做。” “毕竟我们的目标，是要做百年品牌”，是王臻反复提到的点。◐ 原载于《LOHAS乐活》GWP100特别号 文_唐安 编辑_Sherry Lee 图_ERDOS
GWP100 的logo，由“100”演绎而来。“0”让人想到“圆”，继而联想到女性、地球，它和谐、包覆、柔软、安全、圆融且具有循环意味。logo中突破常规而重叠的两个“0”元素，也近似细胞的生长与裂变状态，呼应“可持续发展”主题。logo设计_WED Creative Agency
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