Green Beauty | “高颜值”可持续护肤品包装设计大盘点

如今,环保不再是一句空洞的口号,它正成为一种时尚的生活方式,在美容护肤界,与环保、有机、天然 、植物、生物多样性有关的可持续美妆概念正成为重要的消费趋势。然而作为全球“污染大户”,美妆行业在健康天然的成分同时,对于塑料的使用及过度包装等问题一直是被高度关注的话题。化妆品行业正在兴起“限塑运动(Plastic-Free)”,而越来越多的美妆品牌加大在环保包装上的投入,在全球刮起环保包装的风潮。Recycling of cosmetic空 瓶 回 收 计 划 的 崛 起 契合可持续理念的"循环包装"在全球美容和个护领域越来越受欢迎:Aesop正在澳大利亚Adelaide的一家商店内试行重复灌装方案;Jurlique、Biome 和 Innisfree与创新废品回收公司TerraCycle建立了合作关系,并为回收空瓶的行为提供折扣或积分……除了化妆品包装研发注重环保之外,“空瓶回收”也日渐成为品牌关注的一项重要内容。#兰蔻作为守护地球家园的实际行动之一,兰蔻于2019年在中国市场正式启动「空瓶回收计划」,面向消费者回收产品空瓶。兰蔻门店收集到的正装空瓶,首先会被运送到泰瑞环保仓库进行存储,累积到一定回收量后统一进行加工,产品空瓶会经历分拣、粉碎清洗、除杂、造粒等步骤,最终生成可供再次利用的原材料。该项目上线至今已历经1152天,共有数十万消费者参与其中,累计回收空瓶突破千万。#碧欧泉自2019年起,碧欧泉也携手泰瑞环保,启动「空瓶回收计划」,将消费后的空瓶回收再造,持续践行可持续发展承诺,用点滴之举,让美更可持续,助力守护蔚蓝海洋。如今,「空瓶回收计划」已覆盖全国门店,即日起到碧欧泉全国线下专柜,将空瓶投入回收箱内,还可获得惊喜礼遇。#欧舒丹2019年11月,欧舒丹中国率先在上海所有门店内设置了空瓶回收桶,回收欧舒丹全品类产品空瓶。消费者带到柜台回收的空瓶,经过分类、破碎、清洗、烘干、熔融等专业处理流程,再生成可利用的原材料,用于制作多种多样的环保产品,如环保袋、课桌椅等。去年,欧舒丹计划将“空瓶回收计划”推广到全国更多门店。4月13日起,包括杭州、重庆、广州等在内的10个城市的100家欧舒丹门店将接力上海,开始推行“空瓶回收计划”。#KOSE雪肌精

为守护蓝色地球、回馈大自然,早在2009年,雪肌精便启动了SAVE the BLUE环保公益项目,以全力保护珊瑚。2011年开始,【SAVE the BLUE】的活动范围逐步扩展至海外。雪肌精以“源于地球上自然植物的恩惠”为理念,推出「空瓶回收赠优惠券」活动,将空瓶资源回收、循环、再生,为地球环保出一份力量,唤醒消费者环保意识。



近年来,中国海南的免税市场日趋活跃。雪肌精品牌决定从今年开始,开启捐赠活动支持海南岛政府的环保事业,将中国免税店的一部分销售额捐出,用于海南岛周边海域的海洋环境保护活动。

#IPSA同样热心于公益和环保的还有IPSA。去年,IPSA宣布于6月1日起正式开启「IPSA空瓶回收计划」。这次的环保计划将在全国42个城市,94家线下店铺设立空瓶回收箱,覆盖近90%的店铺,进行可回收材质的产品空瓶回收。消费者每回收1个产品空瓶,即可获得100积分以及虚拟环保徽章和环保证书,累计的积分不仅可以参加常规兑礼,还能兑换特别的环保礼,如定制环保袋或IPSA产品正装等。IPSA流金水20周年空瓶合集Recycling of packaging & friendly packaging循 环 使 用 和 可 持 续 包 装 本着以环保为先驱前提的目标,除了“空瓶回收计划”越来越多的品牌或公司推出了替换装和引入灌装计划。

德国新兴购物平台Era Zero Waste则通过“订牛奶”的模式来实现“重复灌装”。用户在家中通过邮件申请补充个人护理产品或通过Era Zero Waste在特定城市的“送货自行车”来补货。Era Zero Waste目前主要提供六种产品,包括洗手液、洗发水、护发素、护手霜、沐浴露和洗洁精Era Zero Waste会送来装满瓶的新产品,并带走空瓶,清洗消毒后重复使用。




Era Zero Waste创始人是三位女性,联合创始人Livia Zimermann表示:“我想要更可持续,但做自己的个人护理产品,或购物时不带包装,似乎很不方便。这激发了Era的使命,即让每个人都能轻松地生活在零浪费的环境中,并产生影响力。”



Hermès首次涉足彩妆领域之时就推出了一系列可替换装口红。韩国化妆品集团爱茉莉太平洋在Alleyway广桥商场的一间品牌门店推出“产品加油站”,消费者可以在此进行15款洗发水和沐浴露的重新补充。为了探索传统塑料包装的替代品和延长包装的使用周期。一些品牌在包装上进行了创新,寻求可再生资源等来替代塑料产品。 今年, Chanel(香奈儿)再次携手芬兰初创公司 Sulapac,为最新推出的 N°1 De Chanel(香奈儿一号红山茶花系列)面霜开发了一款可持续生物基瓶盖。该瓶盖由90%来自可再生资源的生物基材料制成,包括经 FSC 认证的木屑材料以及回收后的山茶花籽壳。海飞丝和英国护肤品牌REN则使用从海滩和海洋里回收的废塑料再造成其产品包装瓶;L'Oréal和Estée Lauder等行业巨头承诺负责任地采购棕榈油,从而避免热带雨林的破坏;Lush Cosmetics的裸包装承诺带来了各种美妆创新,其产品全都采用可重复使用的包装纸包装,而这些包装纸的原材料是有机棉和回收塑料瓶。芬兰的小众可持续护肤品牌Henua,主打无水配方、有机成分、不含塑料以及可持续包装;巴西美容品牌Costa Brazil采用取材自亚马逊雨林的成分和可降解及可持续包装打造产品;法国天然护肤品牌Akane采用可100%生物降解的包装……这些小众的“可持续”美妆在现在的社交平台上,不断被用户分享。美妆包装盒大赏这 些 好 看 又 环 保 的 包 装根据“零浪费周”(Zero Waste Week)的数据,美容行业每年会为全球带来约1200亿件包装:其中95%是用完即弃的一次性塑料包装,而只有14%会被回收。那么在面对这些过度包装产生的环境问题时,美容业的设计师们是如何行动的?#BAUM材料:KARIMOKU剩余材料“BAUM”在德语中是树木的意思,品牌提倡与树木共生,因此在产品概念上。BAUM产品的包装,全部来自于木制家具制造商KARIMOKU家具株式会社在生产制造环节中产生的小块废弃木料。最终的设计展示了木材独特的变化和纹理和颜色的深度。此外,本包装设计还采用了可替换的概念,以减少对环境的影响。瓶子是由生物基PET或回收玻璃制成的。据了解,BAUM品牌积极参与森林保护活动,其中包括种植橡树,这也是“BAUM forest”系列包装使用的木材。#Fedrigoni Paper Snap材料:佛捷歌尼艺术纸使用Fedrigoni Paper Snap®,美容产品样品变得更具可持续性,这款由纸张制成的单剂量包装选项,以更可持续的方式替代现有任何单剂量塑料包装,它不仅不会浪费一滴产品,更可完全回收利用。用一只手将其折叠成两半即可轻松打开,非常适合品牌在活动、拥挤的商店或任何忙碌的地方分发。


#Love Ocean设计:PEARLFISHERPearlfisher公司为儿童设计的这款天然沐浴系列Love Ocean包装十分引人注目。不仅瓶子是由100%回收的HDPE制成的,而且消费者可以购买带有可重复使用的补充装。这是一个可持续的、自然的、以海洋为灵感的沐浴产品系列,标志性的瓶子和鲸鱼尾巴的符号时刻提醒着人们海洋对话的重要性,目的是让父母和孩子们联合起来,讨论如何与我们周围的世界进行更可持续的生活。

#BIOHYALUX润百颜设计:33 and Branding基于还原皮肤的护肤理念新推出的定制护肤产品,为现代女性带来全新的皮肤改善体验。包装也注入了环保和生态理念,通过技术提取和半自动湿压工艺将甘蔗渣制成圆形外包装,使内包装合理放置,携带方便。除了包装材料的高兼容性和产品概念之外,在设计方面,从30天皮肤改善处理过程 60 天食品级有限保质期的产品特征中提取并选择 30、60作为产品符号的视觉识别。在包装设计和生产过程中,通过多种方式进行创新,克服了从甘蔗渣中提取杂质,在外包装的弧形壁上冲压丝网的问题,最终取得了成功。#PLUS 洗护包装设计:SOMEONE & OTHERS这是一个采用可溶解包装的无废物、无塑料的沐浴液产品,由FSC认证的木浆制成。只需撕开包装,在脱水的泡沫片上涂抹一些水,沾上肥皂水,然后把包装扔进浴室,水会处理剩下的部分。通过设计机构Someone& Others 的包装创作,Plus希望成为无塑料个人护理品牌,给消费者一个 "更有意义的淋浴 "和 "一个更快乐的地球"。#Innisfree re-stay秘境系列设计:InnisfreeInnisfree推出可回填补充的re-stay秘境洗护保养系列,包装设计系列采用纯白设计,看起来十分简约有质感。陶瓷容器的自然粒状纹理表达了现代、温暖的情感。同时结合可以重复使用的环保材质瓶身和补充包,广口设计非常好重复添加产品,用完后仍能作为花瓶、牙刷架等摆设使用,进而减少浪费,外型更加吸引极简控的目光。产品成分萃取自椰子的天然洁净成分,糅合来自济州岛五种植物的复合成分,不仅能够提供肌肤和秀发不刺激且温和洗净效果,更具备卓越保湿力,让你彷佛置身于木造庭园中,感受平静舒压的自在气息。#NICKNACK材料:甘蔗渣提取物

Nicknack将纯净彩妆所倡导的“环保可持续”贯穿于品牌精神和每一款产品的创造灵感之中,使用天然植物油、植物精华、植物蜡和天然香精,经过不断的色彩调整与成分的多轮迭代改进,确保每款产品都能够兼具“纯净成分”与“卓越妆效”。



例如Nicknack色彩眼影,特别运用植物成分印度簕竹茎粉,天然细腻,改善粉质肤感的同时,替代了化学来源的微粉原料,从而避免带入对皮肤和人体有害的物质。其润唇膏配方采用了100%纯天然来源,复配天然植物精华,具有欧盟ECOCERT 国际生态认证中心认证。



# BYOMA材质:回收塑料BYOMA是一个大胆、创新、色彩丰富的品牌。为了撼动护肤界,在视觉设计上为了凸显这种先锋性,设计将品牌名称中的“O”分裂装置,表示品牌突破性的配方打破美感障碍的使命。而现代的排版和图像设计完美地展示了该品牌的科学、成分和创新特质。其包装均采用可回收的100%单材料塑料制成,并消除了多余的包装。通过使用单体材料,让回收再利用变得轻松,方形的包装使运输效率更高,从而降低了该品牌的碳足迹。滴管、喷雾器和泵被设计为可反复使用,有效实现产品的天然可持续。


◐ 部分资料来自网络,图片来自unsplash、pinterest、品牌提供


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