尽管人们对“明星+公益”的组合并不陌生，但是近一年来在明星真人秀节目中植入公益元素却是件新鲜事。那些原本在节目里只是赛跑、带孩子和去远方的明星们，忽然也开始认真地精准扶贫和保护地球了。因此，我们请一位公益人兼“电视儿童”来介绍几档节目，在公益圈中人看来，有影响力的明星和公益话题相遇时的化学反应是变得更有趣了，还是更尴尬了呢？

事实上在综艺节目中看到公益类内容，并不是一件偶然的事。在Emmy看来，随着影视行业的限娱令、限薪令等政策相继传出，使得“娱乐节目”也成为输出更为正面价值观的渠道。

另一方面，公益的观念与价值也是需要不断被传播的，在借助明星的公众影响力和避免过度作秀之间，有没有平衡的可能呢？来看看由“公益人”推荐并点评的几部综艺节目吧~

先来认识一下吧

Profile

Emmy

投身公益领域8年多，

曾分别在绿色和平、阿拉善SEE生态协会

担任品牌负责人。现为汲川传播联合创始人，

服务于NGO行业及企业CSR领域。

Emmy观察到，在目前综艺节目中公益主题植入的方式中，有些是旗帜鲜明为了公益而制作的；有些是在节目中融合赞助品牌发起的公益项目来进行推广的；有些是专门将某一期制作成公益主题的；还有一些则看起来没有明显的“公益”标签，但是在内容中无心插柳地融入了公益行为模式和观念。

无论是什么方式，一个综艺节目都避免不了被人们评论是否足够好看，以及是否有些尴尬。前者关系着内容的节奏、信息量和趣味性；后者则关系着参与明星是否形成了足够的代入感，也就是这所有的一切是否真实。

嗯，别看我们普通观众在时下的影视剧作品中已经很难感受到什么是“演技”了，但是这并不妨碍我们在看综艺和八卦的时候，一个个都火眼金睛地等着识破游戏中的人设破绽。

第一季参与明星：钟汉良、胡静、凌潇肃等

第二季参与明星：郭涛、胡杏儿、聂远等

好看指数：★★★

尴尬指数：★★

简介：这是一档由明星和企业家等社会人士参与的扶贫行动全纪录节目。每期会有主持人、明星和企业家组成的扶贫小队，在贫困村待上三天两夜，发掘当地特色和致富产品，用明星和节目的影响力，以线上线下双重形式推广当地特色经济作物，尝试以实际行动帮助贫困地区脱贫。

点评：这档节目是在精准扶贫政策的大背景下诞生，是一档公益特征非常明显的真人秀节目。很大胆地把一个公益节目放在了周六黄金档播出，把扶贫攻坚和电视创作相结合，明星都是零片酬来参与，目的是想动员所有的社会力量，参加公益活动当中。

事实上节目选择“扶贫”这样一个较为严肃的主题，还是扛了很大的收视率风险。但是就播放效果来看，明星与农户互动的过程较为自然，收视率也很不错。

湖南卫视《歌手》

参与明星：张韶涵

好看指数：★★★★

尴尬指数：★

简介：2018年的《歌手》节目，邀请到了当时话题度很高的复出的歌手张韶涵。作为节目的冠名商，金典有机奶与世界自然基金会在节目热播期间联合推出公益限量版牛奶。

活动的设置很容易理解，每购买一提金典有机奶，就能保护4.6㎡湿地。在节目中以主持人口播、现场公众互动活动、节目插播的公益版广告宣传片等手段进行同步宣传。数据显示，在节目播放期间以及产品活动期间的销售提数叠加，粗略计算帮助保护湿地的面积相当于一个新西兰。

点评：一直以来，如何发挥公益营销的价值，影响更多的受众去关注公益、参与公益，并在商业与公益之间寻找到平衡点最终实现双赢，都是困扰人们的难题。2018年的《歌手》以“用心歌唱，为自然发声”衔接了节目与保护生物多样性、保护湿地的公益内容。

而品牌也邀请了作为音乐串讲人的张韶涵来作为公益大使，同时节目中穿插的广告又是艺人本人出演的风格清新自然的公益短片，公众的接受度和代入感较强。

东方卫视《极限挑战》（第四期第六集）

参与明星：黄渤、黄磊、张艺兴、王迅等

好看指数：★★

尴尬指数：★★★

简介：这期节目的主题是“关爱留守儿童”，将节目几位常驻嘉宾带到了广西一个农村里，每一位嘉宾配对一个父母都在外打工的孩子，与他们一起生活和交流，疏导内心的问题。

点评：将一个以娱乐为主的节目改变调性，做一期纯公益主题的节目，确实需要很大勇气的。从娱乐性上来说，这期节目肯定没有往期节目更有趣好笑，但胜在增加了节目的温度和真实情感流露。与湖南卫视曾经争议非常大的节目《变形计》相比，这期不过度干预和改变孩子生活的形式，比较容易得到人们接受。

不过这期节目也有不少尴尬气息，人工刻意的痕迹过重，很大程度上归因于节目筹备和录制的周期太短，编导组前期调研不足，明星们档期也过满，节目录制的时间很短，很难在短时间内与孩子进行深度的互动。

▲节目的最后，由嘉宾们围坐一团进行总结升华，但也觉得是融靴骚痒，有强灌鸡汤之嫌。

呈现在镜头前面的，嘉宾会显示出手足无措，节目的衔接调度也有硬伤，出现多处冷场和尴尬的气氛，也是有点可惜。

腾讯《奇遇人生》

参与明星：阿雅、小S等

好看指数：★★★★★

尴尬指数：无

简介：豆瓣给出了9.2分的综艺节目。这是一档很特别的“旅游节目”，由阿雅与十位明星好友，在全球范围内分别展开十次旅行。每一次行程，都是基于嘉宾内心对“诗与远方”的向往，专属定制的关乎心灵与人生的体验之旅。

点评：这是一个看起来寡淡，实际上却是一个人通过旅行这种方式寻找真实的自我存在的节目。即使没有太多八卦、搞笑、整蛊，但镜头就是直切切地插入到真实的生活中，引起人思考。

在第一期的节目，小S和阿雅来到了非洲，认识了一位来自英国，在非洲保护小象十年的志愿者Rachael，他们在一起寻找走失小象的过程中，近距离地看到了成年大象的尸体，真实地感受到血淋淋的盗猎的残忍。

熟悉小S的人都知道，她本身是一个非常爱大象的人，连身上都有一个大象纹身，甚至之前一直有摸大象的执念，而当她直实地看到大象被猎杀，她在非洲草原上的哭泣就显得更加令人动容。

节目中的这一场“随机”的奇遇让人们对于保护野生动物有了更深入的认识。

还有在另一集中，阿雅带着毛不易来到台湾，作为义工在老人院和身障养护院尝试了一次音乐治疗。

曾经也作为护士的他在节目中面对生命的凋零，有过感慨，但最后也觉得自己被疗愈。

这个节目让我们知道，有时候无心的安排反而能在节目中呈现出令人惊喜的效果，真情实感的流露比任何台本的设计都要精妙。嘉宾的选择、节目的立意、摄制组的灵性与用心，自然而然地造就了一档综艺节目的公益性。

综艺节目中的公益内容，无论是出于政策引导，还是节目组自发的社会责任感使然，要做到“好看”，又有温度而不尬入都是非常不容易的。毕竟“公益”和“明星”两个词联系到一起，也并不是只会产生一些美好的联想。

▲还是乔治·卡林的著名吐槽

因此当扶贫节目总是在精准地卖土特产（有时候为了完成节目里的公益指标，甚至还要在相亲节目里尬入卖土特产），而下乡节目遇到空心村总是要去课堂里打扰孩子们上课的时候，或许也暴露出了制作单位对于公益行为了解的贫乏和短浅。

而作为一名为了整理这个稿子，没日没夜看了几天综艺节目的吃瓜群众来说，也期待看到更多能够沉淀下来用心制作，并呈现更多公益领域专业性的内容。（如《奇遇人生》中出现的动物保护志愿者、身障养护机构；而即使是扶贫话题，也可以有梳理当地经济走向的技术扶贫或是发展当地文创的内容扶贫。）

写在最后：关了视频，去了解更多并尝试参与，才是我们自己善意的旅程的开始。

环保｜自然｜简单｜健康

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