升级三年，成果如何？在非物质文化遗产保护方面一直坚持不懈的华晨宝马将2019年的答卷交到了众人面前。日前，由清华大学美术学院BMW非物质文化遗产保护创新基地（以下简称：创新基地）与华晨宝马联合举办的2019“BMW中国文化之旅”非遗保护创新成果展在北京798艺术中心开幕。

本次展览历时三天，邀请由创新基地历年来培养的17位非遗传承人，展示近250件以“非遗走入现代生活”为理念指导设计开发的非遗文创品，包括蓝印花布、湘绣、彝族服饰等。同时发布2019年“BMW中国文化之旅”探访海南的一系列社会成果：《BMW中国文化之旅海南旅游攻略》正式面向公众发布；从海南遴选的5位非遗传承人已在清华美院顺利结业，将在清华美院教授的带领下，共同设计非遗文创品。

华晨宝马汽车有限公司总裁兼首席执行官魏岚德博士（Dr. Johann Wieland）表示：“在‘授之以鱼不如授之以渔’理念的指导下，我们与清华美院建立的创新基地三年来硕果累累。我们为创新基地为非遗传承人以及非遗保护做出的开创性、引领行业的杰出贡献骄傲与自豪。创新基地的探索完美阐释了BMW战略型企业社会责任以‘赋能’为手段，以‘创造共享价值’为目标的理念。自‘BMW中国文化之旅’项目发起以来，我们始终致力于发挥BMW的品牌影响力，嫁接‘联结’利益相关方和本土社会的桥梁。”

成果展还展示了BMW 7系华彩辉耀典藏版。该车由BMW与清华大学美术学院院长鲁晓波教授领衔的清华美院设计团队合作，研发历时12个月，继2019年成都车展发布后，首次亮相北京。该车以中华传统美学中对“奢华”的理解与运用，将宝马精湛百年造车技艺与中国传统文化象征元素相融合，在豪华品牌宝马的旗舰车型中，完美诠释了“东方大美，近雅唯和，臻于至善”的中华美学思想，是新时代美学价值的典范。整车设计选取汉代玉环纹样、霁蓝瓷、降真香等中国文化象征元素，并结合刺绣、大漆、螺钿等巧夺天工的制作技艺，用创新思维展现出宝马对于中国文化的深刻理解。

新BMW 7系华彩辉耀典藏版是东西方文化互融共生的典型代表，是宝马向中国文化致敬的一种独特方式。正如鲁晓波教授指出的，“我们并非在复制过去，而是用创新的思想，在传统与现代、东方与西方，艺术与科学、以及艺术本身各种形式的融合中，寻求和谐与统一。”在为社会各界展示“非遗走进现代生活”的创新思维的同时，该车的开发思路体完美体现了BMW与利益相关方“创造共享价值”的企业社会责任理念。

同时，“BMW中国文化之旅”携手知名旅游网站马蜂窝，连续四年推出以非遗为主题的旅游攻略，继续探索“非遗+旅游”的跨界融合。今年，继成功推出四川、湖南和玉树三个目的地的非遗主题旅游攻略后，《BMW中国文化之旅海南旅游攻略》正式上线。

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