在尤托比亚这颗星球上，你能发现一些新奇有趣的玩意儿，比如香薰蜡烛用完后还可以种花，比如洗澡时可以画画的香皂，又比如可以让喵星人爱上洗澡的猫香波……这些时髦又创新环保的产品正是由联合利华总部发起的全球首个对外孵化器生产出的第一批创新产品。

王雪孺联合利华对外孵化器的运营总监Jenny自称是尤托比亚星球的“球长”，她对这个星球的未来充满了期待，“希望能够打开联合利华内部，以及联合利华生态伙伴的一些能力，去和外部的创业者、创新者，共同打造出更多的可持续性发展和有责任感的消费品品牌和产品，而这也是尤托比亚星球最主要的一个使命。” 在过去几十年里，联合利华中国一直在服务于自己公司的品牌，而这一次则是打开集团大门，去往外部输送他们在快消品行业当中的能力、经验以及一些方法论，可以迅速去打造出一些中国原创的创新产品、创新品牌。而托比亚星球则是这个孵化器对外的一个厂牌形象、一个品牌，同时是一个和消费者、创新者互动的场域。

在创造品牌和产品的同时，他们希望参与者能够往可持续性发展这个方向去探索，“Build a sustainable living purpose是我们公司的一个大的方针，这个方针有三个维度，一个是为地球、为环境，去减塑，去减少污水的排放等等；第二个是为人类，就是为更好的人类福祉而造，所以我们会去关爱特殊人群；第三个是创造一个更公平的工作环境或者生活环境，比如关注女性独立等。所以落地在尤托比亚星球上，我们和外部创业者创造产品的时候，会尽量用可持续发展的包材和原材料。我们还在研究怎样可以做环保且有用的产品，它们不是只是披着一个环保的外衣，让消费者为环保去买单的产品 。”如何选择可以加入孵化器的品牌和产品呢？以人为本是Jenny看重的因素之一，人有情怀、有信念、有态度，“每个人都可以提出不同的产品想法，这跟他的身份、生活背景、或者他生活中一直没有被解决的问题相关，无论在我们找专业项目，还是在找个人创新者的时候，put people first是我们很看重的一个东西，产品核心的部分都是跟这个人的生活场景和情感诉求是分不开的，真正的好品牌其实就在人们的心中，和消费者共鸣共振。” 在第一批尤托比亚星球的造物产品中，Jenny提到了一个大学生的想法，做一个可以画画的香皂：现代人的压力正在不断被前置，如今的大学生比过去更早的在面对来自社会和生活的压力，而这个学生，他在洗澡这个相对独立和自我愉悦的时候，想要一种更放松自己情绪的方式，所以他提出了这个充满童趣，却是当代成年人可以用来解压的想法。这个想法和我们对消费者的趋势洞察匹配度很高，所以孵化器选择孵化这个想法，用专业的能力去优化它，去帮它寻找供应链，去整合资源落地这个想法，最后让它上架到星球的商城！和共创者分享它的商业价值， 这就是联合利华尤托比亚星球的模式创新。与其他的孵化平台不同，尤托比亚星球希望真正敞开大门，突破边界，去帮助外部的创新者。它也不是一个纯粹的财务投资者，他们希望可以去突破市场和技术上的空白点，更多的是作为一个创新生态组织者的角色。另外，尤托比亚星球在用互联网产品迭代的方式打造一个线上平台，有网站和数字化平台、有社交账号和小程序店铺，这让孵化器可以产生更多线上的触角，成为一个云上的孵化器。尤托比亚星球一反以往联合利华给人的巨型跨国公司的传统印象，它年轻、活泼、充满活力与创造力，它是一个为美好未来生活而造的第四空间，但这个星球并不是遥不可及的，每个消费者都可以在这个星球上创造未来的可能性。在Jenny看来，联合利华的这个孵化器，从另外一个意义上来说，也在孵化一群未来有意识的消费者（conscious consumer），疫情开始后，人们普遍开始反思我们的生活态度和消费观念。在消费的时候会去考虑更多自我之外的因素，成为有意识的，去为环境可持续做出一些贡献的消费者。对于Jenny自身来说，她最希望看到的则是希望有更多有关孩子的创新环保产品，“我本人就是个妈妈，所以我挺希望有更多关注中国孩子的未来的产品出现，这些产品会寄托我们中国原创者对下一代的爱和期待。” “浪而不废，为美好的生活而造”正是尤托比亚星球的口号，它像是对所有年轻人的宣言。尤托比亚星球也许会成为一个文化的象征，当年轻人想要为自己美好、可持续的生活，有责任感的去原创一些好物的时候，就一起去这颗星球上“流浪”。◐ 原载于《LOHAS乐活》GWP100特别号    文_大陶    编辑_XY    图_尤托比亚星球GWP100 的logo，由“100”演绎而来。“0”让人想到“圆”，继而联想到女性、地球，它和谐、包覆、柔软、安全、圆融且具有循环意味。logo中突破常规而重叠的两个“0”元素，也近似细胞的生长与裂变状态，呼应“可持续发展”主题。logo设计_WED Creative Agency

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