半年穿破20多双鞋的故宫院长,这些年除了卖周边还做了什么?


对许多人而言,故宫曾经是一个看人山人海的旅游打卡地,然而近几年,亲民的故宫衍生品层出不穷,从电视节目、文创周边到新上市的口红引发的“宫斗”。正襟危坐的九五至尊变成全民表情包的同时,也让百姓们通过不同的镜头和“信物”,走近了这座越来越亲切的紫禁城。



今天我们和故宫的距离越来越近,有一个人是不得不提的,他不仅是现任的故宫掌门人,还堪称精明睿智的网红段子手——故宫博物院院长单霁翔先生。



平易近人的单院长与领导、游客、外宾斗智斗勇的事迹,不禁让小编笑中带泪为他鼓掌。


▲ 中国新闻周刊最新发布影响中国2018年度人物面,单院长位列其中(左六)。



保管好文物,4亿一点都不多


单院长曾经现身说法,教大家如何应付领导视察。


当年乾隆以85岁高龄退休的时候,给自己刻了一枚全世界最大的印章,存放在地下库房里。但因设施老旧,保管不善,印壳裂了。


恰巧这时领导要来视察,单院长灵机一动,把保管妥善的文物收起来,带领导去地下室看这枚坏掉的印章。


领导:这印壳怎么坏了呢?

单院长:地下库房是80年代修建的,缺经费保管呐!

领导:那需要多少钱呢?

单院长:4个亿。但故宫有90万件文物,分摊下来就不算多了。

领导:只要保管好文物,4个亿一点都不多。


就这样,机智的单院长不仅拿到了巨额经费,还总结出一个“屡屡得逞”的经验:越是重要的领导来,越要带他们参观最不好的地方。




卖货能力一流


这位机智的老先生不仅业务能力了得,卖起货来也很有一套。


行李牌丢了都怪颜值太高,甚至还劝你别买!千万别买!“我们的行李牌颜值太高了,出去一趟就丢一块儿。



按他的说法,一个人一年四把伞就够了。




走遍故宫第一人


逗趣幽默的言谈背后,是单院长数年如一日的勤恳。


2011年,刚上任的他带着秘书,花了5个多月的时间,走遍了传说中“紫禁城九千九百九十九间半房舍”,磨破了20多双布鞋。



故宫的9371间建筑、博物院的1807558件文物,他都如数家珍。




进故宫不再挤,逛故宫不再累


亲自踩点摸底过后,单院长开始了一系列大刀阔斧的整改。


2012年,故宫游客数量突破1500万。去故宫不是看文物,是看人山人海,大家调侃说“买票2小时,游览5分钟”。有时单日游客达到18万,容易发生踩踏,这让单院长很忧心。


2015年开始,故宫实行单日8万人限流,售票口也转移到广场,增设至32个,成了全世界售票窗最多的博物馆。


游客去故宫可以在大屏幕上看余票数。当天票卖完了还可以预约订票,买票再不用排长队,5分钟搞定。



游客抱怨“这么大的故宫,逛累了没地方歇息”,于是单院长又决定增设座椅,不但要舒服、还要美观、易修护,和环境相协调。


最后,故宫做了1400把实木椅,一把3500元!




“ 中国人要有尊严 ”


单院长说,中国人要有尊严,不能蹲在御花园吃饭。


于是把进御花园前的宫殿改成了吃饭的地方,建了数百个座椅,让游客在房间里歇息,吃饱了再逛御花园。



他还说,“白金汉宫、凡尔赛宫前都不许车辆穿行,这是文化尊严问题!”


“百年前,八国联军侵华,列强们就是骑着马和车,排成阵进入故宫烧抢掠夺的。”单院长极力阻止外宾开车进入紫禁城,反对无果后,他冒着丢乌纱帽的风险,在某外宾进到故宫前,直接关上午门大门。


从那之后,任何人都只能在故宫门前乖乖下车。


他还曾在大都会博物馆馆长面前铿锵有力地说,“我们故宫的藏品,所有都是来历清晰的。”




让故宫没有一片垃圾


故宫日均八万游客,环境卫生堪称一大难题。


单院长曾经带头在各宫一路走一路捡,物业公司就跟在他屁股后面拿着手机给清洁工播报院长前进方(太有画面感了)


后来,双方妥协,单院长给清洁工人加工资,要求他们保证故宫没有一片垃圾,看到立马就扫。几个月后,清扫干净的故宫,就没人忍心再往地上丢垃圾了。




“故宫的生命力很大程度上取决于懂得其价值的观众之多寡。”


为了迎合年轻人的市场,单院长见贤思齐,还参与研发脑洞大开的故宫文创产品,也走到了许多电视屏幕前。



/ 故宫文化衍生品 /


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《 国家宝藏 》


央视与九家博物馆合作的文博探索节目。故宫600年之际,故宫博物院将联合八家国家级重点博物馆以《国家宝藏》为题举办一次特展,每家博物馆选出一件宝藏入驻。每集一家博物馆,推荐3件镇馆之宝。每件宝藏拥有自己的明星“国宝守护人”,讲述“大国重器”们的前世今生。


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《上新了,故宫》


故宫出品的首档电视节目。突破性地将故宫部分未开放区域首次呈现在观众面前,透过“故宫兄弟”徜徉故宫的脚步来探索它的历史秘密,破解文化密码,寻求历史和文物的“前世今生”,并与顶尖跨界设计师联手高校设计专业的学生,每期诞生一个引领热潮的文化创意衍生品。


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《我在故宫修文物》


央视出品的文物修复类纪录片。纪录故宫书画、漆器、百宝镶嵌、宫廷织绣等领域的稀世珍奇文物的修复过程和修复者的生活故事。第一次完整呈现世界级的中国文物修复过程和技术,展现文物的原始状态和收藏状态。



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精美的故宫文创周边



当然,也少不了最近预售就抢爆,还引发了“宫斗”的故宫口红。探其究竟,两家都是官方出品,但运营主体与所属单位不同。


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“故宫文创馆”推出的6款口红

颜色采自故宫六种国宝

外观图案设计来源于宫廷后妃的服饰和绣品


“故宫文创馆”归属于故宫博物院的一个部门“经营管理处”,负责组织故宫文化产品和院级礼品的开发工作。主要产品为宫廷茶器、配饰等高级礼品。



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“故宫淘宝”推出的彩妆系列


“故宫淘宝”是由北京尚潮创意纪念品开发有限公司运营,故宫文化服务中心(“文服”)授权开发文创产品的一家淘宝店。而“文服”是由故宫博物院出资成立的国有企业。我们熟悉的“故宫娃娃”、行李牌、胶带等一些日常物件,大多来自故宫淘宝。



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“故宫文创旗舰店”推出的

《故宫日历》


“故宫文创旗舰店”,属于故宫出版社。故宫出版社又直接隶属于国务院。其周边除了大气精致的手账、围巾、杯子等日用品外,还负责印刷品的出版、与飞猪旅游合作,出售电子门票等。


几家店铺各有所长也免不了会有一些交集,我们也期待未来故宫文创产品的的体系会更加完善。


而现在已经突破一万多种的故宫文创产品,仅2017年的销售额已经超过了15亿元。所得的收入,除了用于学术研究,都用于学校、社区的教育。


这几年,故宫开展了2.5万场免费的教育活动,单院长坚信,这些年开展的教育活动能让孩子们成为热爱中华文化的一代人。



2020年,故宫就要迎来600岁大寿。在此之前,单霁翔院长已经不止一次地提到要将故宫完整地交给下一个600年。


而他自己,希望在退休后,还可以继续守在故宫的大门口,当个门卫,往后余生,都想守着故宫,见证她每次的蜕变和成长。





部分图片、文字编辑自网络






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