过去两年，世界在“不确定的风险”中前进。对于新年，人们对未来充满美好的希冀。因为新年虎年，本身就有如虎添翼、虎虎生威的美好寓意。

迎接新春的到来，各个品牌都“虎”起来了，纷纷推出以老虎为题材的新年产品。其中有一只“小老虎”以苗绣的虎纹图腾为设计灵感，出现在优衣库的新春锦绣袋上。

让虎纹融入产品和生活场景，让苗绣这样的传统文化接入现代生活，这的确是一个吸引人的方式。然而，现象只是表达的方式，动机才是值得探讨的空间。

临近新年，我们想为大家分享这只小老虎背后的故事。我们和优衣库一起邀请到了几位苗族年轻人，还有正在关注苗绣文化的人，聊一聊他们眼中对于苗绣的观察。

这一次，我们想抛开“非遗”、“匠心”等宏大叙事，向生活中走去，向普通的年轻人发问。因为讲到文化，这实际上还是关于人的故事。

青年好返乡回得去的故乡，回不去的苗绣文化近些年，国潮复兴成为浪潮，那些来自边缘的文化，从小众领域走到大众，这其中包括苗绣文化。撇开这份由好奇心组成的热闹泡沫，实际上，苗绣和苗族年轻人的生活有距离感的。电话那边，朗德苗寨的小李姐说，“现在没有年轻人留在村里绣苗绣，都出去工作了。”三言两语，勾勒出一个苗绣正在被年轻人遗忘的事实。苗绣在本民族中却是特别的存在。一片绣布上承载的是民族文化和历史，也联系的是家庭里的爱意。出嫁是每个苗家女子一生中最隆重的时刻。有时候，长辈会为晚辈用4年时间缝制一身嫁衣。一条绣满图腾的儿童背带，由绣娘们一针一线手工完成，从上一辈流传到下一辈手里。传统手艺像空气一样，流动在一代一代人的生活之中。然而，这样珍贵的文化，随着村里的苗寨人走到城市里渐渐遗失了。97年苗族女孩石筠瑞谈到苗绣的时候，她提到一句意义深远的话，“血浓于水，互不打扰”。自爷爷那辈，石筠瑞的家族就在城市里生活。像普通人一样读书，她只会在电视媒体中知晓苗绣文化的精彩，想起家里长辈穿着的苗族服饰。熟悉而陌生，这是大部分苗族年轻人对苗绣的认知，就像是他们普遍已经不会苗语一样。从乡村到城市，传统手艺在新时代的价值感缺失是全方面的，这背后牵扯出一系列时代进程的现象，现代化建设的加速、文化标准化、农村空心化，也折射出民艺在现代社会中价值的流失。▲岔针绣收藏来自历历予歌工作室收藏民艺与设计研究中心创始人王增业曾说过，“因为苗绣本属于民艺，传统的东西，美和实用才是精髓。日常之物够美，才会对生活有帮助”。乡村只是快消文化浪潮里的下一站，苗绣面临的不止有价值流失的困境，也有来自现代审美文化的挑战。 ▲PICO星在姐姐的婚礼中，身穿苗族传统服饰25岁的纹身师Pico，自幼便独自离开家乡去海外读书，在英国学习绘画专业。她是一个对本民族文化非常自豪的苗族姑娘，把苗族银饰纹在自己身上。从z世代的审美视野，她分享了自己对苗绣文化的见解： “如果说绣娘的审美没有提升，自然做出来的产品很难内销。外国人可能会很感兴趣，但是国内的年轻人可能不太会欣赏。那自然能靠这个技术吃饱饭的人少了，愿意去传承的就越来越少。”诚然，年轻人崇尚个性。他们信奉颜值第一。 ▲湘西苗寨不过，近些年苗绣传承也出现了一些好苗头。95后的石叶杏自大学时候就开始做苗绣的文创。回到故乡之后，她从事贵州民族文化的传播工作。她观察到，近年在政府的倡导下，渐渐地，越来越多的苗族青年选择返乡创业，继续延续手艺。同时，国潮之下，品牌和独立设计师从少数民族文化中发现灵感和合作契机，通过商业或时尚的角度，将苗绣文化传递出来。可这对于苗绣的传承来说，依然是属于小众产业。▲郭采洁《游牧别的城市》昆明巡演会身穿的排珠绣皮质半裙，来自苗族设计师022397BLUFF 设计灵感来自家乡的苗绣民艺的传承和再生优衣库的长期主义苗绣作为传统手艺，如何在当代复兴？在2019年，优衣库携手中国宋庆龄基金会，发起苗绣文创可持续项目“传承新生传递优绣的力量”，让很多人看到了苗绣传承的可能性。▲优衣库苗绣传承项目面对珍贵的苗绣，优衣库没有停留在简单的符号挪用与元素堆砌，而是结合当代生活场景与审美标准进行了融合，并以一种长期主义，探索出一条关于民艺的传承和再生的可持续之路。▲ 贵州东部铜仁地区苗族披肩，结合苗族和汉族的审美收藏来自历历予歌工作室此前，以传统苗绣绣样为灵感，优衣库选取其中五种最具代表性的图案，用现代又不失传统特点的创意，设计了五款苗绣图案，设计出苗绣品牌周边，包括优衣库购物袋、苗绣帆布袋、苗绣徽章等，这迎合了年轻人的消费审美和习惯。 ▲2019优衣库苗绣文创包在2022年新年，优衣库携手清华美院，将苗绣文化及民族进行新的演绎，设计出新春锦绣文创包。在清华美院学生的设计之下，传统的苗绣变得更符合现代生活的审美。图纹看上去是传统的纹路，却改善了颜色过于鲜艳的特点。如此，在分享传统手工之美的同时，优衣库也让大众更容易接受苗绣背后的文化。优衣库特地选取苗族有代表的图纹，将寓含美好祝愿的民族图腾， “年年有鱼”、“展翅高飞“、“虎虎生威”融合到对消费者的新春祝福中。▲2022优衣库新春锦绣文创包新岁年年有余鱼是苗族文化生命力的象征，寓意美满和富足新岁展翅高飞蝴蝶妈妈象征苗族生命的起源，寓意护佑与吉祥新岁年年有余虎年特别设计苗绣图案，寓意勇敢与朝气通过这些细微的改变，优衣库借服饰的力量让温暖的苗绣手艺走进现代人的生活里，让传统文化在当今的现代生活中继续延续长效的生命力，这是和其它品牌在传承文化上不一样的地方。苗绣的传承，离不开默默无闻的“平凡女性”，正是她们孕育着苗绣的未来可能性。优衣库没有忘记苗绣文化的根。围绕手艺，优衣库对未来有着更深远的规划，它一直心系苗寨里绣娘的生活，主动为绣娘们创造更多工作机会，让苗绣项目变得可持续，也让苗绣传承变得真实且温暖。早在19年，优衣库便来到湖南的苗寨，与当地妇联、苗绣行业专家联动，在凤凰县、花垣县、吉首市、古丈县选取了6个苗寨试点，招募家庭经济困难的、掌握稀缺针法的、对苗绣有热情的绣娘700余名，开展苗绣技术培训和刺绣练习。其次，优衣库将苗绣与践行了近10年的全商品再利用项目结合，当时消费者只要到全国优衣库任意门店捐赠5件爱心衣服，可以得到一枚苗绣徽章。这不仅推动了人们对于可持续服装的认知，也让更多人了解苗绣文化的传承。▲苗绣徽章传统文化的传承，如果不进入更微观的层面，在现代语境中进行诠释和再创作，这样的保护式开发和继承，也只是延续它们在时间上的尺度。从苗绣传承项目可以看出，优衣库对于传统文化的传承，是扎实的，也是长期的。这种长期主义远不止坚持那么简单，而是随着时代的波动，用创新赋予事物在时间线上的发展和崭新的生命力。用基本款改写快时尚优衣库在新春继续传承幸福多年来，优衣库一直以服装的力量，践行长期主义的可持续发展理念。早在20年前，优衣库的母公司迅销集团就成立了可持续发展办公室，持续关注可持续发展，倡导“爱时尚·爱地球”的理念——比如减少塑料包装；创新的牛仔裤节水技术，节水率最高可达近95%；使用部分再生原料的“DRY-EX”POLO衫等，减轻环境负荷，提高资源利用等等，坚持全流程的可持续之路，这是对未来长期发展的思考。▲优衣库节水牛仔裤制作流程这源于优衣库对自然、人文与社会的关怀，化小爱为大爱，通过服装的力量，传承给下一代。长期主义的理念也体现在优衣库的产品研发上。优衣库将更多心力倾注在核心产品上，以基础款休闲服装为主，以生活需求为导向，围绕产品在面料、功能上的不竭创新，用简易的实用美学，高品质的服装面料，提升消费者的生活品质。 ▲女生：无缝羽绒；男生：轻羽绒这从优衣库新春系列产品中可见一斑。高级轻羽绒系列，凭借着轻盈、温暖和便携的特质，成为优衣库每年冬季的常销产品。新款优衣库无缝羽绒服，无绗缝设计，不易钻绒，防风防水。据说，这款产品荣获羽绒工业协会“设计先锋奖”。其拳头产品HEATTECH 保暖内衣，新款增加棉面料，整体质感更加轻柔。同时它还有三款厚度，满足了不同温度的需求。 ▲高性能外套把最简单的东西做到极致，让“基本款”变成畅销款，这种对科技的坚持，透露出优衣库的专注和真诚，这取得了大众的信任，也重新定义了快时尚，也是优衣库逆市而上的秘诀。心有猛虎，细绣从前优衣库踏入循环永续的未来自2019年全球疫情以来，世界发生了很多超出预期的事情。面对不确定的未来，人们开始反思过往飞速的发展节奏。新的商业模式、消费模式、价值观正在重新建立秩序，各个领域都将面临巨大的变革。如你所看到的，碳中和、企业CSR标准、碳账户、植物系饮食是最近几年的关键热词。从宏观的政策指向到微观的生活方式，可持续发展正在成为我们追求的风向标，这也是对当下品牌的一个考验。▲《LifeWear》在这样的大背景下，优衣库的长期主义具有前瞻性和启发性。无论是苗绣的传承，还是产品的设计，优衣库的长期主义是其对品牌理念 LifeWear 的笃定。 优衣库LifeWear的品牌理念，是将社会责任嵌入品牌价值维度，站在人的角度，制造对子孙后代负责的产品，更符合人类社会发展以及尊重自然的长远利益，这是一种对地球负责任的生活方式。所以说，优衣库的设计，是为未来而设计，为传承和进化而设计。 ▲“虎虎生威”优衣库的这只小老虎和背后的苗绣文创传承项目，实现了传统文化从边缘乡村到城市生活的地理性传承，又完成了文化从传统到现代的时间性传承。当然它在这个新年推出，也别有另一番品牌深意： 面对新年，我们需要有勇气，像老虎一样勇敢，主动拥抱自由和改变，以坚韧的信念开拓进取。当然，也不要忘记文化的脉络，因为缝制未来的线索，还是藏在过去的这团线球里。